所謂明星代言，是指利用名人、明星的平麵肖像或錄像，通過一係列的宣傳載體讓香蕉视频下载IOS的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。目前已被各個行業及91香蕉国产在线观看软件品牌企業主所廣為接受。雖然明星代言寧缺毋濫，那麽91香蕉国产在线观看软件品牌招商企業在考慮明星代言方案時，需要了解哪些信息呢？

 

　　91香蕉国产在线观看软件品牌招商企業如何找代言人？

　　代言分類

 

　　1.平麵代言

 

　　使用範圍及媒體包括：甲方網站、報紙、雜誌、海報、車廂內外、地下鐵、香蕉视频下载IOS提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳製作物。

 

　　2.影視代言

 

　　使用範圍及媒體包括：電視台、CD等符合廣告法規定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳製作物。

 

　　明星代言三個階段

 

　　初級階段

 

　　處於此階段之明星，其代言商品多為本土品牌，鮮見國際身影；其代言緣由以朋友情誼、故鄉情結居多，而不以增值個人品牌為首要目的；其接洽代言的過程，較為散淡。

 

　　高級階段

 

　　處於此階段之明星，已具個人品牌意識，且甚為愛惜；其代言品牌多經過精挑細選，秉承寧缺毋濫原則；臥薪嚐膽，以求國際品牌垂青。

 

　　終極階段

 

　　處於此階段之明星，堅守國際化定位與路線，自認唯頂級品牌、頂級價位，方可配其身。然，此為雙刃劍，個人形象稍有損失，便難逃被棄命運。

 

　　代言效應

 

　　1、明星效應能幫助品牌迅速打開知名度，利用明星的知名度提高新香蕉视频下载IOS在受眾中的認知率。使用明星代言，借其名氣提高香蕉视频下载IOS認知率，促進香蕉视频下载IOS迅速銷售，成為企業在競爭中站穩腳跟的有效手段之一。

 

　　2、明星代言不僅提升新品牌名氣，而且會把明星在受眾中的印象嫁接給香蕉视频下载IOS，把良好的形象延續到香蕉视频下载IOS中去。消費者由於明星的介入，對明星的愛慕轉移到香蕉视频下载IOS中去，進而購買，並對香蕉视频下载IOS和企業產生好感。

 

　　代言風險

 

　　1、明星代言無效傳播

 

　　明星的微笑吸引了人們的眼球，而明星代言的香蕉视频下载IOS和企業不見得在人們心中留下印象。記住明星忘了香蕉视频下载IOS的風險時有存在。但也有的企業認為，明星代言是可以培養關聯度的，因為明星可塑性比較大，但需要長期投資。

 

　　（1）企業在選擇代言人時隻顧選名氣大的，忽視了香蕉视频下载IOS和明星之間的關聯性。在選擇性定律中，受眾會因明星的高知名度而率先對其進行選擇性接觸，在選擇性的基礎上，根據對原有的明星形象與香蕉视频下载IOS性能進行選擇性理解，若香蕉视频下载IOS與明星之間沒有什麽關聯，那麽在受眾中建立不起緊密性，盡管信源的可靠性再高也不會有什麽效果。名氣大並不等於有效傳播。

 

　　（2）明星代言香蕉视频下载IOS過多，產生了“稀釋效應”。代言信息極度分散，部分代言香蕉视频下载IOS在其他的同代言人香蕉视频下载IOS的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯係，甚至相互混淆。

 

　　2、明星形象危機不易控製

 

　　在眾多的形象代言人中，企業更多青睞明星，但作為明星、明星是非也多，各種引起公眾關注的是非曲直、91香蕉视频在线观看免费層出不窮，讓企業防不勝防。明星的發展不可預測性。因緋聞影響，名氣下降，所代言的企業香蕉视频下载IOS銷售會受到影響。

 

　　代言策略

 

　　圍繞品牌個性、香蕉视频下载IOS定位選用代言人

 

　　在香蕉视频下载IOS同質化的時代，品牌個性日益凸現出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業香蕉视频下载IOS或目標消費群匹配。

 

　　1、明星類別與香蕉视频下载IOS類別之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產生不同的影響。企業在選代言人時一定要考慮與香蕉视频下载IOS的定位相一致或吻合。

 

　　2、從受眾角度和市場考慮：

 

　　（1）從傳播的對象出發，企業在選明星的時候應該把目標消費群體的行為與心態作為重點。一切以目標受眾群體為中心，能引起目標消費群體的共鳴與擁護。

 

　　（2）市場細分化：“分眾時代”中，香蕉视频下载IOS代言人也應細化，代言人細分。包括對性別、年齡、個性、國籍等的細分。不同地區有不同觀念、消費模式、消費觀念和經濟文化背景以及審美方式。明星在不同的地區影響力也不同。

 

　　（3）品牌形象上：香蕉视频下载IOS形象與代言人氣質一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優化的關鍵。隻有明星個性與品牌一致，個性準確對接，在傳播識別中，才能有效強化香蕉视频下载IOS及企業的獨特位置。

 

　　利用可信度高的代言人

 

　　選擇明星應注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業度、受歡迎程度等因素。

 

　　1、在傳播學上講明星作為目標受眾群體的“意見領袖”（OpinionLeader）對目標群體能產生個人影響。活躍在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、觀點、或建議並對他人施加個人影響的人物稱為“意見領袖”。他們常常能借助自己的專業知識和說服能力來影響他人，具有領袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強大說服能力。明星即是選擇在公眾領域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個領域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見領袖的存在。

 

　　2、可信性包含兩個要素：一個是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公正等品格條件；另一個是專業權威性，即傳播者對特定的問題是否有發言權和發言資格。可信度分高可信度和低可信度兩種類型，即明星與平常人之分。對於受眾來說如果出於不同的傳播者，人們對它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領袖魅力，企業便可將明星魅力轉移到香蕉视频下载IOS上，轉化為香蕉视频下载IOS的內涵以賦予香蕉视频下载IOS新的活力和親切的聯想。

 

　　運用明星代言注意其周期性、同一性

 

　　品牌的生命應隨著時間的推移逐漸發展壯大。品牌的延伸也是發展變化的。這種變化不但體現在種類的延伸上，也體現在單體香蕉视频下载IOS本身生命周期的變化上。

 

　　1、香蕉视频下载IOS生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的發展曆程。企業找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方麵，往往都是選擇處於人氣鼎盛階段的代言人。

 

　　2、明星代言的整合和共通性。作為企業的品牌，會有發展、品牌擴展，會有不同的代言人，代言人要從品牌建設的長遠計劃著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與維護，在考慮品牌發展的階段性目標的同時考慮品牌整體形象的長遠性。

 

　　代言年限

 

　　一般是兩年，也有三年或者一年的情況。就節約費用又起到市場宣傳效果的年限為兩年。

 

　　代言基本流程

 

　　1、企業明確自身要求（代言年限、用於平麵還是平麵影視、幾次拍攝、是否需要參加企業落地活動、幾次、企業大體預算）；

 

　　2、有無目標人選，如有是誰，我方予以報價；如沒有，我方根據預算範圍進行人選進行合理推薦；

 

　　3、確定最終代言人選；

 

　　4、製作工作流程，安排藝人檔期；

 

　　5、執行方案（本地/異地）；

 

　　6、後期服務（代言人動態提報、預警、續約、更換）。

 

　　注意事項

 

　　（1）同一個演員讓多家經紀公司去詢價，結果會導致演員坐地起價。

 

　　（2）盲目的提供演員姓名，企業不報預算，結果會導致經紀公司做無用功，企業也會墜到雲裏霧裏。

 

　　（3）同一行業同一品類的不同企業，使用同一個演員肖像，不要以為自己不在乎就可以，在消費者麵前就會混淆企業的差異性。

 

　　（4）要找具有相當數量的經紀公司操作明星代言，畢竟這樣的公司具有大量的實踐經驗，處理臨時突發的狀況得心應手。

 

　　（5）選好代言人，在執行前一定要讓中介公司製定好係統的執行方案，並雙方確認。

 

　　（6）現場執行經紀公司和企業方能夠主事的人員必須在場，針對創意、程序或許會有改動。

 

　　（7）做好推廣的心理準備，不要把演員肖像掛在家裏當婚紗照，既然投入了就得借助各種場合、各個載體進行積極的宣傳。

 

　　（8）量體裁衣，尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。

 

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